هل يمكن أن يخفض تأجير الملابس فعلاً نفايات الموضة أم أنه مجرد ضجة؟

مع كل موسم، تتبدل الاتجاهات وتتقلب الألوان بين الدارجة وغير الدارجة. بالنسبة للكثيرين، سحر الملابس الجديدة يصعب مقاومته. لكن خلف الخزائن المزدحمة يكمن ثمنٌ أعلى—فالموضة من بين أكثر الصناعات هدراً حول العالم، حيث تفيد مؤسسة إلين ماكارثر في عام 2017 بأن شاحنة من الأقمشة تُلقى في المدافن أو تُحرقها كل ثانية. وعدت منصات تأجير الملابس، من Rent the Runway إلى HURR، بأن تكون خياراً أكثر استدامة. لكن هل هي فعلاً تقود إلى النتيجة المنشودة—أم أننا نصدّق سراباً موضوياً آخر؟

جاذبية تأجير الملابس: تحليل الوعد

تأجير الملابس platforms تُقدِّم نفسها كعلاجٍ شافٍ لأزمة استدامة الموضة. إنها تدعو العملاء إلى 'ارتداء المزيد، امتلاك أقل'، مع الترويج للاقتصاد الدائري حيث تُشارك القطع وتُستخدم ثم تُعاد تدويرها. يبدو العرض مثالياً، خاصةً لخزائن تتبع الموضة وتترّكز على المناسبات: استئجار فستان مصمَّم لحفل زفاف، ومعطف رسمي لحدث عمل، ولا تقلق من شراء لمرة واحدة قد يضيف إلى المدافن.

شركات مثل Rent the Runway (الولايات المتحدة)، By Rotation (المملكة المتحدة)، و YCloset (الصين) أظهرت نمواً سريعاً. بحلول عام 2022، بلغ عدد المشتركين النشطين لدى Rent the Runway أكثر من 126,000، وقامت بإدراج مجموعة متزايدة من الخيارات من كل من العلامات التجارية الراقية والمتاجر الشعبية. وفي هذه الأثناء، يجلب التأجير من نظير إلى نظير (مثل By Rotation) الاقتصاد التشاركي مباشرة إلى المستهلكين، مما يتيح لهم تحويل خزائنهم إلى مصدر دخل بينما يتيح للآخرين خيارات أكثر.

بالنسبة للمستهلكين، الجاذبية واضحة:

• القدرة على التحمل المالي: الوصول إلى ملابس مصممين مقابل جزء بسيط من السعر.
• التنوع: تدوير مستمر للأزياء مع التزام فعلي ضئيل.
• توفير المساحة: تقليل الفوضى في الخزائن.
• الاستدامة: الرواية بأن التأجير يعني تقليل الاستهلاك الهدر.

لكن هل يفي التأجير فعلاً بشهاداته الخضراء، أم ينهار الوعد تحت التدقيق؟

Following the Rental Garment: The Journey from Closet to Consumer

لنتتبع دورة حياة قطعة ملابس مستأجرة:

1. التوزيع: يجب نقل المخزون من المصممين إلى المستودعات ثم إلى المستهلكين، غالباً عدة مرات خلال عمر كل قطعة.
2. التنظيف: بعد كل استئجار، تمر القطعة بغسل صناعي أو تنظيف جاف—وهي عملية تستهلك الماء والطاقة والمواد الكيميائية.
3. التعبئة والتغليف: غالباً ما تتضمن كل عملية توصيل أكياس وعلب وعوازل وعلامات تعريف، ما يساهم في نفايات التعبئة.
4. اللوجستيات العكسية: تعود الملابس المستأجرة، أحياناً عبر عبور المدن أو الدول.

كل نقل وغسل وإعادة تغليف له بصمته البيئية الخاصة. على سبيل المثال، أُجريت دراسة فنلندية في عام 2021 في المجلة Environmental Research Letters تقارن بين التأجير، إعادة البيع، التدوير، والامتلاك. ومن المدهش أنه وجد أنه، بالنظر إلى تأثير الشحن والتنظيف، قد تكون بصمة الكربون للإيجار في بعض الأحيان مساوية أو أعلى من الموضة السريعة—خصوصاً إذا كانت مسافات التوصيل طويلة أو كانت الإرجاع متكررة.

التكاليف الخفية: الغسيل، اللوجستيات والانبعاثات

إن إدراك التأجير كونه مستداماً بطبيعته يتجاهل تلك الخطوات المربكة والمعتمدة على الموارد، بشكل خاص:

• غسل متكرر: تتطلب كل قطعة أن تُنظف بعد كل استخدام لضمان النظافة. الغسيل الصناعي قد يستخدم 5–10 أضعاف الماء لكل قطعة مقارنة بالغسل المنزلي، وغسيل الملابس الجاف يعتمد غالباً على مواد كيميائية مثل بيركلوروإيثيلين، وهو مركب عضوي متطاير خطير بمعروف مخاطر صحية وبيئية.
• النقل عالي الحجم: بخلاف المشتريات لمرة واحدة، يتنقل لباس الإيجار بين المستودعات والمنازل بشكل متكرر، مما يوسع أميال السفر بشكل كبير. في المناطق ذات الكثافة السكانية العالية يمكن أن يكون ذلك فعالاً، لكن اللوجستيات العكسية لمسافات طويلة تضيف انبعاثات كبيرة.
• تراكم التغليف: كل تأجير يستلزم تغليفاً وقائياً، علاقات علّاقات، أكياس أو صناديق. حتى مع حوامل الملابس القابلة لإعادة الاستخدام (كما تعتمدها Rent the Runway)، تبقى المواد أحادية الاستخدام موجودة ومشكلة.

مثال بارز: منصة GlamCorner الأسترالية تحولت إلى أغطية ملابس قابلة لإعادة الاستخدام وتغليف صديق للبيئة، لكن سلسلة اللوجستيات لا تزال تتطلب مدخلات كبيرة من الوقود والطاقة للتنظيف.

عندما تُجمَّع هذه العوامل معاً، يمكن أن تتآكل مكاسب الاستدامة التي وعدت بها نماذج الملابس المشتركة.

موضة الإيجار مقابل الموضة السريعة: مقارنة معقدة

لفهم ما إذا كان التأجير أكثر استدامة حقاً، يجب قياسه مقابل وضع الموضة القائم: ملابس سريعة ورخيصة وقابلة للاستخدام مرة واحدة. تبرز بعض الفروقات الأساسية:

الموضة السريعة – العدو المألوف

علامات مثل زارا و H&M تنتج أكثر من 50 موسماً مصغراً في السنة، منتجة مليارات القطع من الملابس التي غالباً ما تُلقى في مدافن النفايات خلال ثلاث سنوات. وتقدِّر WRAP أن نحو 140 مليون دولار من الملابس تُلقى في مدافن النفايات كل عام في المملكة المتحدة وحدها. ويشير النقاد إلى الإفراط في الإنتاج، والاستهلاك الجامح، وفترات عمر المنتج القصيرة بشكل صادم كدليل على تهور الموضة بيئياً.

موضة الإيجار – مشاركة العبء؟

يقدم الإيجار خياراً بديلاً: بدلاً من امتلاك 10 فساتين حفلات تُلبس مرة واحدة، يمكن للمستهلكين مشاركة مجموعة أصغر، مما يزيد من عدد مرات ارتداء كل قطعة وربما يوفر وفورات في الانبعاثات المصاحبة. تدّعي الشركات أن القطعة المتوسطة تُستخدم عشرات المرات أكثر مقارنة بالملابس التي يمتلكها عادة شخص واحد. على سبيل المثال، تفيد Rent the Runway بأن فساتين المصممين تُستأجر أكثر من 30 مرة لكل قطعة، وهو ما يطيل من الموارد المرتبطة بإنتاجها. ولكن، إذا ألغت اللوجستيات والغسل هذه الكفاءات، فتنطفئ الحافة البيئية. علاوة على ذلك، قد تقود العادات المستندة إلى الراحة المستمرة بتبديل الأزياء لكل مناسبة، ما قد يعزز مستويات استهلاك غير مستدامة، مع أن نموذج الإيجار يكتفي بالاستبدال بدلاً من التقليل من تدوير الملابس بشكل عام.

سلوك المستهلك مهم: من يستأجر، وكيف؟

سؤال رئيسي: هل يستبدل تأجير الموضة مشتريات جديدة فعلاً أم أنه يكملها؟ تقدم الدراسات والاستطلاعات إجابات متعارضة.

الاستبدال مقابل 'إدمان الإيجار'

تشير أبحاث نشرتها المجلة Nature Reviews Earth & Environment إلى أنه لكي تتحقق فوائد الاستدامة فعلاً، يجب أن يحلّ الإيجار محل ما لا يقل عن 40–60% من ما كان المستهلك ليشتريه أصلاً. لكن تحليلات سوقية متعددة—بما فيها مسح عام 2019 من Business of Fashion—تجد أن العديد من المستخدمين يعتبرون الإيجارات إضافات إلى تسوقهم، لا بدائل.

تكثر القصص الشاهد: عميل يستأجر فستاناً لحفلة، ولكنه، بسبب الإطراءات، يقرر شراءه لاحقاً؛ أو متسوقون آخرون يشاركون في استئجار أحادي الاستخدام للفعاليات التي كان يمكن إدارتها سابقاً بإعادة ارتداء القطع أو الإقراض من الأصدقاء.

الخلاصة؟ الإيجار أخضر فقط إذا كان يعوّض بشكل جوهري عن الإنتاج الجديد والاستهلاك العشوائي—وهو عتبة سلوكية لا تصل إليها حالياً غالبية السوق بشكل مستمر.

الابتكارات: هل تقرب موديلات الإيجار الجديدة فجوة الاستدامة؟

واعين بثغرتهم، بدأت منصات الإيجار الرائدة تجربة ممارسات أكثر استدامة:

• تنظيف أنظف/أغسل أنظف: شركات ناشئة مثل MyWardrobeHQ تستثمر في التنظيف الرطب (باستخدام منظفات قابلة للتحلل الحيوي بدلاً من مذيبات التنظيف الجاف) وأنظمة غسيل موفرة للطاقة.
• المراكز المحلية لتنفيذ الطلبات: تعمل بعض الشركات، لا سيما HURR و Le Tote، على توزيع مخزونات محلية جغرافياً للحد من أميال الشحن، مما يقلل من أثر الكربون لكل إيجار.
• التغليف القابل للتحلل والقابل لإعادة الاستخدام: تستخدم By Rotation تغليفاً خالياً من البلاستيك وقابلاً لإعادة الاستخدام يعيده المستأجرون بأنفسهم مباشرة، معيقين النفايات أحادية الاستخدام.
• تعزيزات متانة الملابس: تتعاون العلامات التجارية مع خدمات الإيجار لتصميم ملابس مصممة لتحمل دورات ارتداء وتنظيف متكررة.

هذه التغييرات التدريجية تعزز تدريجياً مصداقية الاستدامة، رغم أن النقاد يجادلون بأن الصناعة لا تزال تسعى وراء الربحية، غالباً على حساب التغيير العميق في النظام.

بدائل للنظر فيها: الموضة البطيئة والسلع المستعملة

التأجير يشغل فقط جزءاً من مشهد الموضة المستدامة. غالباً ما يكمن الخيار البيئي الأفضل في تحولات استهلاكية أكثر جذرية:

• التسوق المستعمل: شراء (وبيع) الملابس المستعملة عبر منصات مثل ThredUp أو Depop، يستخرج أقصى قيمة من السلع الموجودة، دون المرور بسلسلة لوجستيات الإيجار.
• خزائن الكبسولة: مجموعات منتقاة ومتعددة الاستخدام—فكر في Project 333 المكوَّنة من 33 قطعة لمدة 3 أشهر—تدفع المستهلكين نحو اقتناء مدروس واستخدام مطوّل. في الواقع، يرتدي الشخص العادي حالياً فقط 20% من خزانته بشكل منتظم.
• التبادل والمشاركة: مقايضات الملابس محلياً أو دوائر الإقراض تُحوِّل الاقتصاد التشاركي إلى نموذج رقمي بدون الحاجة إلى مخازن مركزية أو شحنات أو دورات غسيل صناعي.

وبالمقابل من الإيجار، فإن هذه النماذج عادةً ما تشمل نقل وتنظيف أقل استهلاكاً للموارد، وإن كانت تحديات الحجم والموضة لا تزال قائمة.

نصائح عملية: كيف تعظم استدامة خزانة ملابسك

إذا كنت عازماً على الظهور بمظهر أنيق مع الحفاظ على بصمتك الكربونية محدودة، فكر في هذه الخطوات القابلة للتنفيذ:

1. استأجر بعناية:

• استخدم الإيجار للمناسبات الخاصة، مع تجنّب المسافات الطويلة وتكرار التبديل في اللحظة الأخيرة.
• اختر مزودين محليين أو خيارات من نظير إلى نظير لتقليل انبعاثات الشحن.
• أعد الملابس وهي نظيفة وغير مستخدمة قدر الإمكان لتقليل عبء الغسيل.

2. إطالة الاستخدام:

• ارتدِ ملابسك الخاصة بشكل أكثر إبداعاً—خلط ودمج القطع يوسع من الشعور بالحداثة.
• زد الإكسسوارات أو عدِّل القطع القائمة بدلاً من اقتناء أساسيات جديدة.

3. الجودة قبل الكمية:

• استثمر في قطع مصممة جيداً وتدوم طويلاً. القليل من الملابس عالية الجودة يعني عدد أقل من الاستبدالات ونفايات أقل.

4. العناية بما لديك:

• الصيانة الدورية—مثل الخياطة والتصليح، الغسل فقط عند الحاجة الحقيقية، والتخزين الصحيح—تطيل عمر القطع.

5. اعتماد على نماذج الأقران:

• الاقتراض أو التبادل من الأصدقاء والعائلة، لإقصاء الوسطاء وتقليل الانبعاثات تماماً.

كل تبادل أو تمديد أو إصلاح يقلل من الطلب على الاستخراج والإنتاج، وفي نهاية المطاف من النفايات.

نظرة مستقبلية: مسار الموضة خارج ضجة الإعلانات

يقدم تأجير الملابس حقاً سرداً مضاداً مغرياً للموضة الأحادية الاستخدام والتخلص منها. ومع ذلك، وراء الواجهات الأنيقة وحملات التسويق، الواقع معقد. لدى الإيجار القدرة على تقليل النفايات الجمعية—ولكن فقط عند استخدامه بعناية، عبر استبدال الإنتاج الجديد ودعم الابتكارات في اللوجستيات ورعاية الملابس.

الحل الأوسع لا يكمن فقط في كيفية وصولنا إلى الملابس، بل في تغيير التوقعات الثقافية حول الموضة والاحتياج. في عالم مفتون بالحداثة المستمرة، تتطلب الاستدامة الحقيقية تغييرات منهجية في الصناعة وثقافة مستهلك جاهزة لتقبل علاقة أبطأ وأكثر عمقاً مع ما نرتديه.

من خلال التساؤل عن الضجة، دعم الابتكارات، وتوجيه عادات الشراء لدينا، نساهم جميعاً في جعل الموضة أقل عابرة—وأقل هدرًا بشكل كبير.