لماذا يترك نجوم الصف الأول إنستغرام في ٢٠٢٤؟

في ٢٠٢٤، يَشيع هروب صامت يَعبُر أعلى مستويات عالم المشاهير: يترك المزيد والمزيد من نجوم الصف الأول إنستغرام. ما يبدو كفترات متقطعة على وسائل التواصل الاجتماعي هو، في الواقع، مواجهة أعمق على مستوى الصناعة تجاه المشهد المتغير باستمرار لهذه المنصة. من إيقاف حسابات حائزي جوائز الأوسكار إلى تقليص تحديثات عارضات الأزياء العالميات، لا يمكن تجاهل هذا الاتجاه—وهو يثير أسئلة حول مستقبل عرض المشاهير لذواتهم وتفاعلهم.

إنستغرام، الذي كان يومًا قناة أساسية للتفاعل مع المعجبين، والتسويق، والصدق لنجوم الصف الأول، أصبح الآن تحت تدقيق شديد من أولئك الذين ساعدهم ذات يوم في الصعود. فماذا بالضبط يحفز نخبة هوليوود على الابتعاد عن الشبكة، وكيف يمكن لهذا الانسحاب أن يحوّل ثقافة الشهرة؟

تآكل الأصالة على إنستغرام

في البدايات، تدفق نجوم الصف الأول إلى إنستغرام في سنواته الأولى من العقد العشرى الأخير من القرن الواحد والعشرين وأوائل العقد الثالث منه، بحثًا عن تعبير ذاتي غير مُصفّى، وتواصل مباشر مع المعجبين، وتحكّم إبداعي بعيدًا عن حراس الإعلام التقليديين. لكن بحلول ٢٠٢٤، يشعر العديد من النجوم بأن هذه القيم الأساسية قد تآكلت.

الممثلة زندايا، أثناء ترويجها لفيلمها في ٢٠٢٤، علّقت: «عندما يُحلَّل كل منشور بشكل مفرط وتتحكم الخوارزميات بمن يرى حياتك الحقيقية، هل تبقى الحياة حقيقية؟»

العوامل الرئيسة التي تقوّض الأصالة:

• الضغوط الخوارزمية: تغيّرات خوارزمية إنستغرام في ٢٠٢٣ و٢٠٢٤ دفعت المؤثرين، والعلامات التجارية، وحتى نجوم الصف الأول إلى تعديل منشوراتهم للوصول بدلاً من التعبير الذاتي الحقيقي. تغذية «اكتشف أولًا» الجديدة تعطي الأولوية للاتجاهات الفيروسية على اللحظات الشخصية، مما يجعل من الصعب على النجوم مشاركة محتوى عفوي أو صادق دون التخطيط من أجل التفاعل.
• التشكيك تجاه المنشورات الممولة: مع انتشار الشراكات المدفوعة والمحتوى المارَكي، يتزايد تساؤل الجمهور عما إذا كانت منشورات النجوم تعبيرات حقيقية أم صفقات تجارية. في أبريل ٢٠٢٤، ذكرت مجلة Variety أن أكثر من ٦٣٪ من منشورات المشاهير المعلَبة واجهت ردود فعل سلبية بسبب رسائل غير أصلية.

الخلاصة: المنصة نفسها التي وعدت بالوضوح أصبحت بالنسبة لكثير من المشاهير مسرحًا تعاقديًا آخر مُدارًا بالصورة.

مخاوف الصحة النفسية والرقابة العامة

رحيل بارز من إنستغرام، مثل النجمة بلي إيليش والممثل هنري جولدينج، أشعل مناقشات حول أثر وسائل التواصل الاجتماعي على الصحة النفسية. مستوى التدقيق المستمر، المعزز بتأكيد إنستغرام على الكمال البصري، يمكن أن يترك ثمنًا ثقيلًا. في مقابلة أُجريت في ٢٠٢٤، قالت إيليش: «لا شيء مما تشاركونه يكفي أبدًا. الضغط للحاق بالركب وللإبقاء على الكمال كان يثقل كاهلي.»

التكاليف الخفية لشهرة إنستغرام

• التحرش عبر الإنترنت: ميزات الرسائل المباشرة، وقسم التعليقات العامة، وظهور في تاب التريند يعني أن التغذية السلبية والتنمر مستمران عادةً للمشاهير. وجدت دراسة Pew Research من ٢٠٢٣ أن ٧٩٪ من الشخصيات العامة على وسائل التواصل تتعرض للتحرش أسبوعيًا.
• المقارنات المستمرة: فلاتر الجمال والصور المصممة بعناية تزيد من مخاوف صورة الجسد حتى بالنسبة للمشاهير. في ٢٠٢٤، حللت مجلة GQ ٢٠٠ حساب إنستغرام لمشاهير ووجدت أن التعديل الدقيق أصبح معيارًا، مما يصوّغ الواقع أكثر تشويشًا لكل من النجوم والمعجبين.

مع انتشار الوعي بهذه الآثار، بدأ عدد أكبر من المشاهير ي prioritizing صحتهم النفسية من خلال الابتعاد عن منصات مثل إنستغرام، مع وضع حدود لم يتّبع في عصور سابقة.

تغيّر تفاعل الجمهور: مجتمعات خاصة وقنوات مباشرة

يتزايد تفكير النجوم في كيفية التواصل مع الجمهور. بدلًا من الوصول الواسع والرقابة التي كان يُعرف بها إنستغرام، يختار كثيرون بناء مجتمعات حميمة خاصة باستخدام أدوات بديلة.

كيف ينتقل النجوم إلى ما وراء إنستغرام

• قنوات خاصة على Telegram وDiscord: بدلًا من البث العام الواسع، أطلقت نجوم مثل Dua Lipa وتيموثي تشالامي غرف دردشة لأعضاء فقط لعشاقهم—تتيح اتصالًا أعمق مع ضوضاء أقل.
• النشرات الإخبارية المدفوعة: بعضهم، مثل Emma Watson، يتبنون منصات نشر إخبارية مدفوعة أو بدعوات خاصة (مثل Substack أو Beehiiv) لتقديم تحديثات منتقاة لمن يختار الانخراط لتفاعل حقيقي. نشرة Watson لعام ٢٠٢٤ نمت إلى ٤٠٠ ألف مشترك خلال أقل من ثلاثة أشهر، يتلقى كل بينهم رسائل شخصية وصور خلف الكواليس غير متاحة في مكان آخر.
• الفعاليات الحصرية والبثوث المباشرة: موسيقيون خصوصًا يتجهون نحو حفلات افتراضية مغلقة لحاملي التذاكر. هذه الفعاليات الافتراضية، المدعومة بمنصات مثل Moment House، توفر مساحات مضبوطة وخالية من المضايقات لا يمكن الوصول إليها عبر Instagram Live.

مديرو المشاهير يوصون بشكل متزايد بهذه النماذج لحماية الخصوصية والحفاظ على السيطرة وتنمية اقتصاديات جماهيرية عالية التفاعل.

تعب الخوارزمية وظهور منصات جديدة

أحد الشكاوى المركزية لدى مغادري نجوم الصف الأول هي قدرة خوارزمية إنستغرام على التنبؤ بها وكونها مدفوعة بالتفاعل بشكل متزايد. مع هبوط الوصول العضوي في أواخر ٢٠٢٣ بسبب أولوية الإعلانات بشكل عدواني، بدأ كثير من النجوم في استكشاف منصات بديلة.

البدائل الساخنة الجديدة

• Threads من Meta: مُعلن عنها كمساحة نصية أولاً بلا موجز يعتمد على الخوارزمية، وقد جذبت من غادروا إنستغرام باحثين عن محادثات حقيقية. في يناير ٢٠٢٤، أعلنت Threads عن زيادة قدرها ٣٨٪ في التسجيلات المؤكّدة بينما غادر عدد من نجوم الصف الأول إنستغرام، وكانت Brie Larson من الأكثر متابعة.
• BeReal: يُنظر إليه كرد فعل ضد الكمال المختار في إنستغرام، BeReal يحث المستخدمين على مشاركة لحظات عشوائية وغير مُحرَّرة. العارضة Gigi Hadid، التي تركت إنستغرام في فبراير ٢٠٢٤، أشارت إلى بساطة BeReal بأنها «تحررية، ممتعة، وخالية تمامًا من قيود العلاقات العامة».

مع أن هذه المنصات تُعطي الأولوية لبداهة المحادثة والحوارات بدلًا من اللمعان والتجارة، إشارة نجاح خروج المشاهير من إنستغرام تَشير إلى تغيير في معنى النفوذ الاجتماعي في العصر الرقمي.

تحويلات الربح: الأعمال الخاصة بنجوم تتحرك إلى منصات أخرى

تاريخيًا، كان إنستغرام ساحة مربحة لدعم المشاهير. تقارير تُفيد بأن منشورات كيلي جينر في ٢٠٢٢ جنت أكثر من ١.٨ مليون دولار لكل منشور. لكن بحلول ٢٠٢٤، بدأ نجوم الصف الأول يتساءلون عما إذا كانت العوائد المالية تبرر التكاليف الشخصية.

إعادة التفكير في صفقات العلامة والملكية الشخصية

• التجارة المباشرة للمستهلكين: موسيقيون مثل تايلور سويفت وThe Weeknd ركّزوا على توسيع علاماتهم التجارية الإلكترونية مباشرة عبر مواقعهم المملوكة وقنوات البريد الإلكتروني، متجنبين التقسيم الخوارزيمي والرسوم المرتبطة به.
• إطلاق مشاريع حصرية: علامة Fenty التابعة لريانا وشركة Honest التابعة لجيسيكا ألبا استثمرا في تطبيقات مستقلة ومنصات مغلقة تتيح لهما السيطرة على بيانات المستخدمين وتحقيق الدخل بدون وسيط من إنستغرام.
• الربح المصغر على منصات جديدة: التحيات بنمط Cameo، واللقاءات الفردية عبر الفيديو، وبودكاستات الاشتراك، وجلسات Q&A المدفوعة عبر Zoom تتنامى بينما يسعى النجوم لإيجاد طرق أكثر تفصيلًا وقيمة لاستثمار المعجبين المخلصين. ماستر كلاس التمثيل الرقمي لعام ٢٠٢٤ لـ Benedict Cumberbatch أُطلق على منصة مملوكة وبيع خلال ٤٨ ساعة.

بالنسبة لبعضهم، الحساب بسيط: القيمة طويلة الأجل الأكبر تنبع من توجيه الجهود نحو بيئات مملوكة أو أفضل سيطرة بدلاً من مطاردة الإعجابات والتفاعل غير المتوقَّع على إنستغرام.

الخصوصية والتحكم: سيطرة أقوى على الصورة العامة

أصبح نجوم الصف الأول أكثر وعيًا بمخاطر الخصوصية وخطر الإفراط الرقمي. في يناير ٢٠٢٤، نجح فريق المحامين للممثلة Jennifer Lawrence في تقديم طلب لإزالة عشرات من حسابات المعجبين التي تعيد نشر صور عائلتها—وتُعتبَر هذه الخطوة بمثابة تحذير من حدود وسائل التواصل.

شكاوى الخصوصية الشائعة:

• استخدام البيانات بدون موافقة: تغيّرات سياسات إنستغرام المستمرة وشروط استخدام البيانات غير الواضحة تجعل المشاهير حذرين. حوادث الاختراق، وDoxxing، وإساءات التزييف العميق تزيد من المخاطر.
• التحكم في العلامة: مع قدرة الحسابات الخارجية على إعادة النشر، وإعادة التحرير، وإعادة صياغة منشورات المشاهير الأصلية، غالبًا ما تُقَلِّل الجهود المبذولة للحفظ على الصورة بدقة. كثير من نجوم الصف الأول يختارون الآن نشر صور محدودة فقط لوسائل موثوقة—غالبًا ما ينشرون صورًا حصرية أو إعلانات عبر مجلات شريكة أو منصات ويب رسمية.
• التخطيط الرقمي للإرث: الاعتبارات حول من يسيطر على الإرث الرقمي للمشاهير (في حال حدوث أزمة أو وفاة) تدفع بعض النجوم وفرقهم إلى توحيد المحتوى الرقمي خارج سيطرة المنصات الكبرى.

هذا التحول يمثل ثقلًا استراتيجيًا من «دائمًا على» للمشاهير إلى نهج أكثر حذرًا من الإرث.

استراتيجيات متطورة لبناء العلامة الشخصية في عصر ما بعد إنستغرام

أين تتجه علامة الشهرة عندما يتلاشى هالة إنستغرام؟ القادة في العلاقات العامة، ومستهلكو الصورة، ونجمات شطر التكنولوجيا يتبعون نهجًا متعدد الوجوه:

أفضل الممارسات لعام ٢٠٢٤ وما بعدها

1. تنويع القنوات: لم يعود الاعتماد على منصة واحدة كافيًا، فنجوم الصف الأول يحافظون على حضور عبر منصات ناشئة، ومواقعهم الخاصة، ونشرات بريدية، وحملات قائمة على الفعاليات. على سبيل المثال، اعتمدت ليدي غاغا حضورًا متنوعًا على YouTube وTikTok ومجتمع الويب المخصص لمؤسسة Born This Way Foundation.
2. إضفاء الإنسانية، لا التجارية: بعد سنوات من الإفراط في الظهور كـ«المؤثر»، ثمة قيمة جديدة في الأصالة والشفافية. آن هاثاوي، منذ إغلاقها حسابها في مارس ٢٠٢٤، أولت اهتمامًا لمشروعات خيرية محدودة ومقابلات وجهاً لوجه—خطوة مقصودة للشعور بأنها أكثر «واقعًا» بدلاً من أن تكون متاحة ٢٤/٧.
3. العمل مع الخوارزمية وليس ضدها: النجوم الذين يظلون على إنستغرام يستخدمونه كقناة بث مُدارة بعناية—مجدولة، فريقية، ومركزة على لحظات ذات أثر عالٍ فقط.
4. إعادة التواصل مع الإعلام التقليدي: من المفارقة أن بعض نجوم الصف الأول يعيدون بناء تعاونات أعمق مع مجلات راسخة وبرامج حوار وصانعي أفلام وثائقية، مع اختيار تعرّضٍ متحكَّم وسردٍ أكثر تفصيلاً عن تحديثات سريعة في وسائل التواصل.

من خلال هذه الاستراتيجيات، يُلمّح النجوم إلى تحول ثقافي أوسع: بعد عقد ونصف من الشفافية الرقمية، الحدود عادت إلى الموضة.

ماذا يعني خروج هذا النجم للمستخدمين العاديين

بينما تبدو اتجاهات المشاهير بعيدة عن الحياة اليومية، قد يكون لخروجهم من إنستغرام آثار ممتدة لملايين المستخدمين.

• تأثير الدليل: عندما يحدُد نجوم كبار حدودًا أكثر صرامة، يُلهم ذلك المستخدمين العاديين لإعادة التفكير في توازنهم الرقمي. وجدت دراسة Harris Poll في يناير ٢٠٢٤ أن بحثًا عن «بدائل إنستغرام» ارتفع بنسبة ٢٦٪ بعد موجة انسحاب نجوم الصف الأول.
• إعادة التفكير في النفوذ: مع إدراك مزيد من المعجبين أن الأصالة تتعارض مع ضغوط المنصة، يكتسب المؤثرون «العاديون»—خبراء متخصصون وفنانون محليون—مكانة متزايدة. يمكن لصغار المبدعين الذين لديهم جماهير مخلصة أن يقدموا قيمة وواقعية دون الزخرفة التي غالبًا ما توجد في الطبقات العليا.
• قيمة الخصوصية الرقمية: خروج مشاهير من إنستغرام يثير نقاشًا واسعًا حول الخصوصية عبر الإنترنت، ويشجع على اعتماد إجراءات وقائية بسيطة مثل المصادقة بخطوتين، وتحديد الملفات العامة، أو اختيار قنوات اتصال خاصة.

في النهاية، يعكس التطور المستمر لعادات مشاهير إنستغرام إعادة تقييم عالمية لكيف—ولماذا—نشارك على وسائل التواصل في الأصل.

مع مرور ٢٠٢٤، يتضح أن نجوم الصف الأول لا يتخلون عن جماهيرهم ولا عن الترويج الذاتي. بدلًا من ذلك، يبحثون—أحيانًا بهدوء—عن فضاءات واستراتيجيات تجمع بين الرؤية والقدرة والصدق. وحيث يقود الأثرياء والمشهورة، غالبًا ما نتبع نحن الباقون—في النهاية، على الأقل.