ब्रांड आइडेंटिटी - ब्रांड के मुख्य मूल्यों, व्यक्तित्व और विशिष्ट विशेषताओं का दृश्य और सैद्धांतिक प्रतिनिधित्व, जो इसे बाजार में अलग बनाता है।