Bisakah Penyewaan Pakaian Benar-Benar Mengurangi Limbah Mode atau Apakah Ini Hanya Hype?

Setiap musim, tren bergeser dan warna berputar masuk dan keluar dari mode. Bagi banyak orang, daya tarik pakaian baru sulit ditahan. Namun yang tersembunyi di balik lemari yang penuh adalah harga yang lebih mahal—fashion adalah salah satu industri paling boros di dunia, dengan Ellen MacArthur Foundation melaporkan pada 2017 bahwa satu truk tekstil dibuang ke tanah landfill atau dibakar setiap detik. Bangkitnya platform penyewaan pakaian, dari Rent the Runway hingga HURR, menjanjikan alternatif yang lebih berkelanjutan. Tapi apakah itu benar-benar memberi dampak—or apakah kita tertarik pada ilusi fesyen lainnya?

Daya Tarik Penyewaan Pakaian: Mengurai Janji

Platform penyewaan pakaian memosisikan diri sebagai obat mujarab bagi krisis keberlanjutan fesyen. Mereka mengundang pelanggan untuk 'memakai lebih banyak, memiliki lebih sedikit,' membanggakan ekonomi sirkular di mana pakaian dibagikan, digunakan, dan kemudian didaur ulang. Penawarannya tampak sempurna, terutama untuk lemari pakaian yang dipacu tren dan penuh acara: sewa gaun desainer untuk pernikahan, blazer gaya untuk acara kerja, dan tak perlu khawatir pembelian sekali pakai akan menambah tempat pembuangan sampah.

Perusahaan-perusahaan seperti Rent the Runway (AS), By Rotation (UK), dan YCloset (China) telah menunjukkan pertumbuhan yang sangat pesat. Pada 2022, Rent the Runway memiliki lebih dari 126.000 pelanggan aktif dan menawarkan beragam pilihan yang terus bertambah dari merek high-street maupun desainer. Sementara penyewaan antar sesama (seperti By Rotation) membawa ekonomi berbagi langsung kepada konsumen, memungkinkan mereka menghasilkan uang dari lemari pakaian mereka sambil memberi orang lain pilihan lebih banyak.

Bagi konsumen, ketertarikan jelas:

• Keterjangkauan: Akses pakaian desainer dengan sebagian kecil dari harganya.
• Variasi: Perputaran pakaian yang konstan dengan komitmen hampir nol.
• Penghematan Ruang: Lemari jadi lebih rapi tanpa kekacauan.
• Keberlanjutan: Narasi bahwa penyewaan identik dengan konsumsi yang kurang boros limbah.

Tetapi apakah penyewaan benar-benar memenuhi klaim ramah lingkungan itu, atau janji tersebut hancur ketika diteliti?

Mengikuti Pakaian Sewa: Perjalanan dari Lemari ke Konsumen

Mari kita telusuri siklus hidup sepotong pakaian yang disewa:

1. Distribusi: Persediaan harus diangkut dari desainer ke gudang, lalu ke konsumen, seringkali beberapa kali sepanjang umur item.
2. Pembersihan: Setelah setiap penyewaan, barang menjalani pencucian industri atau dry cleaning—proses yang mengonsumsi air, energi, dan bahan kimia.
3. Pengemasan: Setiap pengiriman sering menyertakan tas, kotak, isolasi, dan label, yang berkontribusi pada sampah kemasan.
4. Logistik balik: Pakaian yang dikembalikan kembali, kadang melintasi kota atau negara.

Setiap transportasi, pencucian, dan pengepakan kembali memiliki jejak lingkungan sendiri. Sebuah studi Finlandia 2021 dalam jurnal Environmental Research Letters membandingkan penyewaan, penjualan ulang, daur ulang, dan kepemilikan. Secara mengejutkan, studi tersebut menemukan bahwa, mengingat dampak pengiriman dan pembersihan, jejak karbon penyewaan kadang-kadang setinggi atau lebih tinggi daripada fashion cepat—terutama jika jarak pengiriman panjang atau pengembalian sering.

Biaya Tersembunyi: Pencucian, Logistik & Emisi

Persepsi penyewaan sebagai praktik yang secara inheren berkelanjutan menutupi langkah-langkah yang berantakan dan intensif sumber daya tersebut, terutama:

• Pencucian yang Sering: Penyewaan mengharuskan setiap bagian dicuci setelah setiap penggunaan untuk memastikan kebersihan. Pencucian industri dapat menggunakan 5–10 kali lebih banyak air per pakaian daripada pencucian domestik, dan dry cleaning sering menggunakan bahan kimia seperti perchloroethylene, sebuah senyawa organik volatil berbahaya dengan risiko kesehatan dan lingkungan yang diketahui.
• Transportasi Bervolume Tinggi: Berbeda dengan pembelian satu kali, pakaian sewaan bergerak bolak-balik antara gudang dan rumah, sering kali dalam jarak yang jauh, secara signifikan memperluas jarak tempuhnya. Di daerah yang padat penduduk, hal ini bisa efisien, tetapi logistik balik jarak jauh menambah emisi yang signifikan.
• Penumpukan Kemasan: Setiap penyewaan memerlukan pembungkus pelindung, gantungan, tas, atau kotak. Bahkan dengan wadah pakaian yang dapat diisi ulang (seperti yang diadopsi oleh Rent the Runway), bahan sekali pakai tetap ada dan bermasalah.

Salah satu contoh yang menonjol: platform Australia GlamCorner telah beralih ke penutup pakaian yang dapat digunakan kembali dan kemasan ramah lingkungan, tetapi rantai logistik tetap menuntut input bahan bakar dan energi yang signifikan untuk pembersihan.

Jika dihimpun, faktor-faktor ini bisa mengikis keuntungan keberlanjutan yang dijanjikan oleh model pakaian berbagi.

Fashion Sewa vs. Fashion Cepat: Perbandingan yang Rumit

Untuk memahami apakah penyewaan benar-benar lebih berkelanjutan, itu harus dinilai terhadap status quo fesyen: pakaian yang cepat, murah, dan sekali pakai. Beberapa perbedaan kunci muncul:

Fashion Cepat – Musuh yang Dikenal

Merek seperti Zara dan H&M menghasilkan lebih dari 50 mikro-musim per tahun, memproduksi miliaran pakaian yang sebagian besar ditujukan untuk tempat pembuangan sampah dalam tiga tahun. WRAP memperkirakan sekitar 140 juta dolar nilai pakaian dibuang setiap tahun di Inggris saja. Kritikus menyoroti overproduksi, konsumerisme yang merajalela, dan masa hidup produk yang sangat singkat sebagai bukti kebrutalan lingkungan fesyen.

Fashion Sewa – Berbagi Beban?

Penyewaan menawarkan alternatif: alih-alih memiliki 10 gaun pesta yang masing-masing dipakai satu kali, konsumen dapat berbagi sejumlah pakaian yang lebih kecil, meningkatkan pemakaian per item dan—mungkin—penghematan emisi tambahan. Perusahaan mengklaim bahwa rata-rata setiap pakaian digunakan puluhan kali lebih banyak dibandingkan gaun milik satu pemilik pada umumnya. Rent the Runway, misalnya, melaporkan gaun desainer yang telah disewa lebih dari 30 kali, memperpanjang sumber daya yang tertanam dalam produksi mereka.

Tetapi jika logistik dan pencucian menghapus keuntungan efisiensi tersebut, keunggulan lingkungan hilang. Selain itu, kebiasaan yang didorong kenyamanan—seperti terus-menerus menukar pakaian untuk setiap kesempatan—berpotensi mendorong tingkat konsumsi yang sama tidak berkelanjutan, dengan model penyewaan hanya menggantikan, bukannya mengurangi, perputaran pakaian secara keseluruhan.

Perilaku Konsumen Penting: Siapa yang Menyewa, dan Bagaimana?

Pertanyaan utama: apakah penyewaan fesyen benar-benar menggantikan pembelian baru atau hanya menambahnya? Berbagai studi dan survei menghasilkan jawaban yang saling bertentangan.

Substitusi vs. 'Kecanduan Sewa'

Penelitian yang diterbitkan oleh jurnal Nature Reviews Earth & Environment menunjukkan bahwa agar manfaat keberlanjutan benar-benar terwujud, penyewaan harus menggantikan setidaknya 40–60% dari apa yang seharusnya dibeli konsumen. Namun beberapa analisis pasar—termasuk survei 2019 oleh Business of Fashion—menemukan bahwa banyak pengguna memperlakukan penyewaan sebagai tambahan terhadap belanja mereka, bukan pengganti.

Anekdot berlimpah: seorang pelanggan yang menyewa gaun untuk pesta tetapi, terpengaruh oleh sanjungan, memutuskan untuk membelinya nanti; atau pembeli lain yang melakukan penyewaan satu kali untuk acara yang sebelumnya mereka tangani dengan mengenakan ulang atau meminjam dari teman.

Intinya? Penyewaan hanya ramah lingkungan jika secara signifikan menggantikan produksi baru dan konsumsi tanpa pemikiran—ambang perilaku yang, saat ini, mayoritas pasar belum capai.

Inovasi: Apakah Model Penyewaan Baru Menutup Kesenjangan Keberlanjutan?

Menyadari titik lemahnya, platform penyewaan terkemuka sedang bereksperimen dengan praktik yang lebih ramah lingkungan:

• Pencucian yang Lebih Bersih: Perusahaan rintisan seperti MyWardrobeHQ berinvestasi dalam pembersihan basah (menggunakan deterjen yang dapat terurai secara hayati alih-alih pelarut pencucian kering) dan sistem pencucian hemat energi.
• Pusat Pemenuhan Lokal: Beberapa perusahaan, terutama HURR dan Le Tote, mengoperasikan inventori yang tersebar secara regional untuk mengurangi jarak pengiriman, menurunkan dampak karbon per penyewaan.
• Kemasan yang dapat terurai secara hayati dan dapat dikembalikan: By Rotation menggunakan kemasan bebas plastik, dapat digunakan kembali yang dikembalikan penyewa sendiri secara langsung, membatasi limbah sekali pakai.
• Peningkatan daya tahan pakaian: Merek bekerja sama dengan layanan penyewaan untuk merancang pakaian yang dirancang agar tahan terhadap siklus pemakaian dan pembersihan berulang.

Perubahan bertahap ini secara bertahap meningkatkan kredensial keberlanjutan, meskipun kritik berpendapat industri ini masih mengejar keuntungan, seringkali dengan mengorbankan perubahan sistem yang mendalam.

Alternatif yang Perlu Dipertimbangkan: Slow Fashion dan Pakaian Bekas

Penyewaan hanya mengambil sebagian kecil dari lanskap fesyen yang berkelanjutan. Seringkali pilihan lingkungan terbaik terletak pada perubahan konsumsi yang lebih radikal:

• Belanja Bekas: Membeli (dan menjual) pakaian bekas, melalui platform seperti ThredUp atau Depop, mengambil nilai maksimum dari barang yang ada, tanpa melalui logistik penyewaan.
• Wardrobe kapsul: Koleksi kurasi dan serbaguna—pikirkan 33 item Project 333 untuk 3 bulan—mendorong konsumen untuk akuisisi yang dipikirkan dengan matang dan penggunaan yang lebih lama. Rata-rata orang saat ini hanya mengenakan sekitar 20% dari lemari pakaiannya secara teratur.
• Tukar-menukar & Berbagi: Tukar pakaian lokal atau lingkaran meminjam yang mendigitalkan ekonomi berbagi tanpa menuntut pergudangan pusat, pengiriman, atau siklus pencucian industri.

Berbeda dengan penyewaan, model-model ini umumnya melibatkan transportasi dan pembersihan yang lebih rendah sumber daya, meskipun tantangan skala dan fesyen tetap ada.

Tips Praktis: Cara Memaksimalkan Keberlanjutan Lemari Pakaian Anda

Jika Anda bertekad berpakaian bergaya sambil menjaga jejak karbon tetap rendah, pertimbangkan langkah-langkah yang dapat dilakukan berikut:

1. Sewa Secara Bijaksana:
   • Gunakan penyewaan untuk acara khusus, hindari jarak yang ekstrem atau pertukaran mendadak yang sering.
   • Pilih penyedia lokal atau opsi antar sesama untuk meminimalkan emisi pengiriman.
   • Kembalikan pakaian dalam keadaan bersih dan tidak dipakai jika memungkinkan untuk mengurangi beban pencucian.
2. Perpanjang Penggunaan:
   • Pakailah pakaian Anda sendiri dengan cara yang lebih kreatif—mengombinasikan dan memadukannya memperpanjang nuansa kebaruan.
   • Tambahkan aksesori atau modifikasi potongan yang ada daripada membeli barang pokok baru.
3. Kualitas di Atas Kuantitas:
   • Investasikan pada item berkualitas yang dibuat dengan baik dan tahan lama. Pakaian sedikit tetapi berkualitas lebih baik berarti lebih sedikit penggantian—dan lebih sedikit limbah.
4. Rawat Apa yang Anda Miliki:
   • Perawatan rutin—seperti memperbaiki, mencuci hanya jika benar-benar perlu, dan penyimpanan yang tepat—memperpanjang umur pakaian.
5. Prioritaskan Model Sesama:
   • Pinjam atau tukar dengan teman dan keluarga, menghilangkan perantara dan emisi sepenuhnya.

Setiap tukar, perpanjangan, atau perbaikan mengurangi permintaan terhadap ekstraksi, produksi, dan akhirnya limbah.

Memandang ke Depan: Jalan Fesyen Menuju Keberlanjutan di Luar Hype

Penyewaan pakaian benar-benar menawarkan narasi konter yang memikat terhadap fesyen sekali pakai yang dibuang. Namun, di balik antarmuka yang rapi dan kampanye pemasaran, kenyataannya kompleks. Penyewaan memang memiliki potensi untuk mengurangi limbah secara kolektif—tetapi hanya jika dilakukan secara bijaksana, menggantikan produksi baru dan didukung oleh inovasi dalam logistik dan perawatan pakaian.

Solusi yang lebih luas tidak hanya terletak pada bagaimana kita mengakses pakaian, tetapi juga pada perubahan ekspektasi budaya seputar fesyen dan kebutuhan. Di dunia yang tergoda oleh kebaruan konstan, keberlanjutan sejati menuntut perubahan sistemik industri dan budaya konsumen yang siap merangkul hubungan yang lebih lambat dan lebih bermakna dengan apa yang kita pakai.

Dengan mempertanyakan hype, mendukung inovasi, dan membentuk kebiasaan pembelian kita, kita semua berkontribusi membuat fesyen sedikit kurang singkat—dan jauh kurang boros sampah.