Czy Wypożyczanie Ubrań Naprawdę Potrafi Zredukować Marnowanie Mody, Czy To Tylko Hype?

Co sezon trendy się zmieniają, a kolory krążą w modzie. Dla wielu kusząca perspektywa nowych ubrań jest trudna do opanowania. Ale za przepełnionymi szafami czai się wyższa cena — moda należy do jednych z najbardziej marnotrawnych gałęzi przemysłu na świecie, a Fundacja Ellen MacArthur w 2017 r. donosi, że co sekundę na wysypisko trafia ciężarówka tekstyliów lub są one spalane. Wzrost platform wynajmu ubrań, od Rent the Runway po HURR, obiecuje bardziej zrównoważoną alternatywę. Ale czy to faktycznie spełnia obietnicę — czy to kolejny modowy miraż?

Urok wypożyczania ubrań: Rozbijanie obietnicy

Wypożyczalnie ubrań pozycjonują się jako panaceum na kryzys zrównoważonej mody. Zachęcają klientów do „ubierania więcej, posiadania mniej”, promując gospodarkę cyrkularną, w której ubrania są dzielone, używane, a następnie ponownie krążą. Obietnica wydaje się idealna, zwłaszcza dla garderób napędzonych trendami i okazyjnymi stylizacjami: wypożycz suknię projektanta na wesele, stylową marynarkę na wydarzenie służbowe, i nie martw się, że jednorazowy zakup trafi na wysypisko.

Firmy takie jak Rent the Runway (USA), By Rotation (Wielka Brytania) i YCloset (Chiny) odnotowały spektakularny wzrost. Do 2022 r. Rent the Runway miało ponad 126 000 aktywnych subskrybentów i oferowało rosnącą gamę opcji z marek zarówno z segmentu high-street, jak i projektantów. Tymczasem wypożyczanie peer-to-peer (jak By Rotation) wprowadza gospodarkę dzieloną bezpośrednio do konsumentów, umożliwiając im monetyzację garderoby przy jednoczesnym zapewnieniu innym większego wyboru.

Dla konsumentów atrakcyjność jest jasna:

• Przystępność cenowa: Dostęp do ubrań projektantów za ułamek ceny.
• Różnorodność: Stała rotacja strojów bez praktycznych zobowiązań.
• Oszczędność miejsca: Mniej bałaganu w szafach.
• Zrównoważoność: Przekaz, że wynajem oznacza mniejsze marnowanie zasobów.

Ale czy wynajem naprawdę spełnia zielone atuty, czy obietnica rozsypuje się pod ostrzem krytyki?

Śledzenie podróży wynajmowanego ubrania: Od szafy do klienta

Prześledźmy cykl życia wynajętego ubrania:

1. Dystrybucja: Towary muszą być transportowane od projektantów do magazynów, a następnie do konsumentów, często wielokrotnie w czasie życia każdego przedmiotu.
2. Czyszczenie: Po każdym wynajmie ubranie poddawane jest przemysłowemu praniu lub czyszczeniu chemicznemu — procesowi, który zużywa wodę, energię i chemikalia.
3. Opakowanie: Każda dostawa często obejmuje torby, pudełka, izolację i etykietowanie, co przyczynia się do odpadów opakowaniowych.
4. Logistyka zwrotna: Zwrócone ubrania wracają, czasem przekraczając granice miast lub państw.

Każdy transport, pranie i ponowne pakowanie mają swój własny ślad środowiskowy. Na przykład fiński projekt z 2021 r. w czasopiśmie Environmental Research Letters porównuje wynajem, odsprzedaż, recykling i własność. Zaskakująco, uwzględniając wpływ wysyłki i czyszczenia, ślad węglowy wynajmu może być czasami równy lub wyższy niż fast fashion — zwłaszcza gdy dystanse dostaw są duże lub zwroty częste.

Ukryte koszty: Pranie, logistyka i emisje

Postrzeganie wynajmu jako z natury zrównoważonego pomija te często nieporządne, zasobochłonne etapy, zwłaszcza:

• Częste pranie: Ubrania wynajmowane muszą być czyszczone po każdym użyciu w celu zapewnienia higieny. Pranie przemysłowe może zużywać 5–10 razy więcej wody na ubranie niż pranie domowe, a czyszczenie chemiczne często opiera się na chemikaliach takich jak tetrachloroetylen, będący lotnym związkiem organicznym o znanych zagrożeniach dla zdrowia i środowiska.
• Duży ruch transportowy: W odróżnieniu od zakupów jednorazowych, odzież na wynajem przewożona jest między magazynami a domami wielokrotnie, co znacznie zwiększa jej dystanse podróży. W gęsto zaludnionych regionach może to być efektywne, lecz długa logistyka zwrotna dodaje emisji.
• Gromadzenie opakowań: Każdy wynajem wymaga ochronnego opakowania, wieszaków, toreb lub pudełek. Nawet z pojemnikami wielokrotnego użytku (jak te stosowane przez Rent the Runway), nadal obecne są materiały jednorazowego użytku i stanowią problem.

Jednym z godnych uwagi przykładów jest australijska platforma GlamCorner, która przeszła na ponowne użycie pokrowców na ubrania i ekologicznych opakowań, lecz łańcuch logistyczny nadal wymaga znacznych nakładów paliwa i energii na czyszczenie.

Kiedy zestawimy to wszystko ze sobą, czynniki te mogą podważyć zrównoważone korzyści obiecywane przez modele wspólnego użytkowania ubrań.

Rental fashion vs. fast fashion: Porównanie, które nie jest proste

Aby ocenić, czy wynajem jest rzeczywiście bardziej zrównoważony, trzeba go porównać z obecnym stanem mody: szybkie, tanie, jednorazowe ubrania. Wychodzą z tego różne kontrasty:

Fast Fashion – Znany wróg

Marki takie jak Zara i H&M produkują ponad 50 mikro-sezonów rocznie, tworząc miliardy ubrań, które w dużej mierze trafiają na wysypisko w ciągu trzech lat. WRAP szacuje, że w samym UK co roku na wysypisko trafia ubrania warte około 140 milionów funtów. Krytycy wskazują na nadprodukcję, rosnący konsumpcjonizm i zaskakująco krótkie cykle życia produktów jako dowody na środowiskową lekkomyślność mody.

Rental fashion – Dzielić ciężar?

Wypożyczanie oferuje alternatywę: zamiast posiadać 10 balowych sukienek każdej użytej raz, konsumenci mogą dzielić mniejszy zestaw, zwiększając każdy element noszenia i — potencjalnie — oszczędzanie emisji. Firmy twierdzą, że ich średni przedmiot jest używany znacznie częściej niż typowe ubrania będące w posiadaniu jednego właściciela. Rent the Runway raportuje, że projektantki sukni notują ponad 30 wynajmów każdego egzemplarza, co rozciąga zasoby związane z produkcją.

Ale jeśli logistyka i pranie zniweczą te zyski, przewaga środowiskowa zostaje utracona. Ponadto, wygodne nawyki — takie jak stałe zmienianie strojów na każdą okazję — mogą prowadzić do równie nieodpowiedzialnego poziomu konsumpcji, a model wynajmu jedynie zastępuje, a nie redukuje, ogólny churn odzieży.

Zachowania konsumenckie mają znaczenie: Kto wynajmuje i jak?

Kluczowe pytanie: czy wynajem mody rzeczywiście zastępuje nowe zakupy, czy po prostu je uzupełnia? Badania i sondaże dają sprzeczne odpowiedzi.

Substytucja vs. 'Uzależnienie od wynajmu'

Badania opublikowane w czasopiśmie Nature Reviews Earth & Environment sugerują, że aby korzyści zrównoważenia faktycznie się zmaterializowały, wynajem musi zastępować co najmniej 40–60% tego, co konsument „i tak by kupił”. Jednak liczne analizy rynkowe — w tym sondaż z 2019 r. Business of Fashion — wskazują, że wielu użytkowników traktuje wynajem jako dodatek do zakupów, a nie ich substytut.

Anekdoty mnożą się: klientka wynajmuje suknię na przyjęcie, a po komplementach decyduje się kupić ją na własność; inni klienci zaś korzystają z wynajmu jednorazowego na wydarzenia, które wcześniej by obsłużyli, po prostu nosząc ubrania ponownie lub pożyczając od znajomych.

Wniosek? Wynajem to zielone rozwiązanie tylko wtedy, gdy znacząco zmniejszy nową produkcję i bezmyślną konsumpcję — progu zachowań, do którego obecnie większość rynku nie dochodzi.

Innowacje: Czy nowe modele wynajmu zamykają lukę w zrównoważeniu?

Dostrzegając swój Achilles’ heel, wiodące platformy wynajmu eksperymentują z bardziej ekologicznymi praktykami:

• Czystsze pranie: Startupy takie jak MyWardrobeHQ inwestują w mokre czyszczenie (używając biodegradowalnych detergentów zamiast rozpuszczalników do czyszczenia na sucho) i energooszczędne systemy prania.
• Lokalne centra realizacji: Niektóre firmy, zwłaszcza HURR i Le Tote, działają w sposób regionalnie rozrzucony, by ograniczyć dystans transportowy i zmniejszyć emisje na wynajem.
• Opakowania biodegradowalne i zwrotne: By Rotation stosuje opakowania bez plastiku, wielokrotnego użytku, które najemcy zwracają bezpośrednio, ograniczając odpady jednorazowego użytku.
• Trwałość ubrań: Marki współpracują z usługami wynajmu, by projektować ubrania odporne na wielokrotne noszenie i czyszczenie.

Te stopniowe zmiany stopniowo podnoszą wiarygodność zrównoważoności, choć krytycy mówią, że branża wciąż goni zyskowność, często kosztem głębokich zmian systemowych.

Alternatywy do rozważenia: Slow Fashion i ubrania z drugiej ręki

Wynajem stanowi tylko część krajobrazu zrównoważonej mody. Często najlepszy wybór środowiskowy leży w radykalniejszych zmianach w konsumpcji:

• Zakupy z drugiej ręki: Kupowanie (i sprzedawanie) ubrań z drugiej ręki, poprzez platformy takie jak ThredUp czy Depop, maksymalnie wykorzystuje istniejące dobra, bez naporu logistyki wynajmu.
• Kapsułowe garderoby: Kuratorowane, wszechstronne zestawy — 33 ubrania w projekcie Project 333 na 3 miesiące — skłaniają konsumentów do przemyślanej zakupu i długotrwałego noszenia. Przeciętna osoba nosi obecnie regularnie tylko 20% swojej garderoby.
• Wymiana i dzielenie się: Lokalne wymiany ubrań lub kręgi wypożyczające cyfryzują gospodarkę współdzielenia bez centralnego magazynowania, wysyłek, czy przemysłowego prania.

W porównaniu z wynajmem te modele zwykle wiążą się z mniejszym obciążeniem transportowym i praniem, chociaż wyzwania skalowalności i mody wciąż istnieją.

Praktyczne wskazówki: Jak maksymalnie zwiększyć zrównoważenie garderoby

Jeśli chcesz ubierać się modnie, jednocześnie ograniczając swój ślad węglowy, rozważ następujące praktyczne kroki:

1. Wypożyczaj rozważnie:
   • Wypożyczaj na specjalne okazje, unikając dużych dystansów i częstych, ostatnich zmian.
   • Wybieraj lokalnych dostawców lub opcje peer-to-peer, aby zminimalizować emisje z wysyłki.
   • Zwracaj ubrania w czystym, nieużywanym stanie, gdy to możliwe, aby ograniczyć liczbę cykli prania.
2. Przedłużaj użycie:
   • Noś własne ubrania w bardziej kreatywny sposób — łączenie i dopasowywanie wydłuża postrzeganą nowość.
   • Dodawaj dodatki lub przerabiaj istniejące ubrania zamiast kupować nowe elementy.
3. Jakość, nie ilość:
   • Inwestuj w dobrze wykonane ubrania zaprojektowane na długowieczność. Mniej, ale lepiej jakościowo ubranych oznacza mniej wymian — i mniej odpadów.
4. Dbaj o to, co masz:
   • Regularne utrzymanie — naprawianie, pranie tylko wtedy, gdy naprawdę trzeba, i właściwe przechowywanie — wydłuża ich żywotność.
5. Wybieraj modele oparte na społeczności:
   • Pożyczaj lub wymieniaj z przyjaciółmi i rodziną, eliminując pośredników i emisje.

Każda wymiana, przedłużenie lub naprawa zmniejsza popyt na wydobycie, produkcję i, ostatecznie, odpady.

Patrząc w przyszłość: ścieżka mody poza szumem

Ubraniowe wynajmowanie oferuje kuszącą narrację przeciwko jednorazowej, wyrzucanej modzie. Jednak za szybkimi interfejsami i kampaniami marketingowymi realia są złożone. Wynajem ma potencjał, by zmniejszyć marnowanie zbiorcze — ale tylko wtedy, gdy będzie wykorzystywany z rozwagą, zastępując nową produkcję i wspierany innowacjami w logistyce i pielęgnacji ubrań.

Szeroko pojęte rozwiązanie nie polega tylko na tym, jak uzyskujemy ubrania, lecz także na zmianie kulturowych oczekiwań wobec mody i potrzeb. W świecie skuszonym przez ciągłe nowości prawdziwa zrównoważoność wymaga zarówno zmian systemowych w branży, jak i kultury konsumenckiej gotowej na wolniejsze, bardziej znaczące relacje z tym, co nosimy.

Poprzez kwestionowanie hype, wspieranie innowacji i napędzanie naszych nawyków zakupowych, wszyscy przyczyniamy się do tego, by moda była nieco mniej ulotna — i znacznie mniej marnotrawna.