Por que as estrelas de lista A estão abandonando o Instagram em 2024?

Em 2024, um êxodo silencioso está varrendo as camadas mais altas do mundo das celebridades: cada vez mais estrelas da lista A estão deixando o Instagram. O que parece ser pausas esporádicas nas redes sociais é, na prática, um exame mais profundo, em nível de toda a indústria, da paisagem em constante mudança da plataforma. Desde vencedores do Oscar desativando contas até supermodelos reduzindo suas atualizações, a tendência é difícil de ignorar — e está levantando questões sobre o futuro da autoprojeção e do engajamento das celebridades.

O Instagram, que um dia foi uma via essencial para a interação com fãs, marketing e autenticidade das estrelas de alto nível, está agora sob forte escrutínio daquelas a quem já ajudou a alcançar destaque. Então, o que exatamente está levando a elite de Hollywood a ficar fora da rede, e como essa saída poderia transformar a cultura das celebridades?

A erosão da autenticidade no Instagram

As celebridades de primeira linha inicialmente se acomodaram no Instagram na década de 2010 e no início dos anos 2020, atraídas pela promessa de expressão autêntica sem filtros, comunicação direta com fãs e controle criativo longe dos guardiões tradicionais da mídia. Mas até 2024, muitas estrelas sentem que esses valores centrais se deterioraram.

A atriz Zendaya, durante a promoção de seu filme de 2024, comentou: Quando cada postagem é superanalisada e os algoritmos ditam quem realmente vê a sua vida real, ela ainda é real?

Fatores-chave que minam a autenticidade:

• Pressão Algorítmica: As mudanças no algoritmo do Instagram em 2023 e 2024 levaram influenciadores, marcas e até estrelas da lista A a adaptar seus posts para alcance em vez de autoexpressão genuína. O novo feed Descobrir Primeiro prioriza tendências virais em detrimento de momentos pessoais, tornando mais difícil para as estrelas compartilharem conteúdo espontâneo ou comovente sem planejar para o engajamento.
• Ceticismo em relação a publicações patrocinadas: Com a proliferação de parcerias pagas e conteúdo de marca, o público questiona cada vez mais se as postagens das estrelas são expressões autênticas ou transações comerciais. Em abril de 2024, a Variety informou que mais de 63% das postagens de celebridades com marcas receberam críticas por mensagens inautênticas.

A conclusão: a própria plataforma que prometia franqueza é, para muitas celebridades, mais um palco transacional, com gestão de imagem.

Preocupações com a saúde mental e escrutínio público

As saídas de alto perfil do Instagram, como a pop star Billie Eilish e o ator Henry Golding, reacenderam conversas sobre os efeitos das redes sociais na saúde mental. O nível de escrutínio constante, ampliado pela ênfase do Instagram na perfeição visual, pode cobrar um preço alto. Em uma entrevista em 2024, Eilish revelou: Nada do que você compartilha é suficiente. A pressão para acompanhar — e manter a perfeição — estava cobrando de mim.

Os custos ocultos da fama no Instagram

• Assédio online: Os recursos de mensagens diretas, as seções de comentários públicas e a exposição na aba de tendências significam que feedbacks negativos e trolls são quase constantes para as celebridades. Uma pesquisa do Pew Research de 2023 indicou que 79% das figuras públicas nas redes sociais recebem assédio semanalmente.
• Comparações implacáveis: Filtros de beleza e imagens cuidadosamente editadas agravam as preocupações com a imagem corporal, mesmo para celebridades. Em 2024, a GQ analisou 200 contas de celebridades no Instagram e concluiu que a edição meticulosa se tornou padrão, distorcendo ainda mais a realidade para estrelas e fãs.

À medida que a conscientização sobre esses impactos se espalha, mais celebridades estão priorizando a saúde mental ao se afastarem de plataformas como o Instagram, estabelecendo limites raramente vistos em eras anteriores.

Mudança no engajamento dos fãs: comunidades privadas e canais diretos

Cada vez mais, as estrelas estão repensando como se conectam com o público. Em vez do alcance aberto e do escrutínio do Instagram, muitos optam por construir comunidades íntimas e privadas usando ferramentas alternativas.

Como as estrelas estão indo além do Instagram

• Canais privados no Telegram e no Discord: Em vez de transmissões públicas amplas, estrelas como Dua Lipa e Timothée Chalamet lançaram salas de chat apenas para membros de superfãs — convidando uma conexão mais profunda e direta com menos ruído.
• Comunicação baseada em newsletters: Algumas, como Emma Watson, estão adotando plataformas de newsletters pagas ou por convite (como Substack ou Beehiiv) para fornecer atualizações selecionadas àqueles que optam por engajamento genuíno. A newsletter de Watson em 2024 cresceu para 400 mil assinantes em menos de três meses, cada um recebendo mensagens pessoais e fotos dos bastidores indisponíveis em outros lugares.
• Eventos exclusivos e transmissões ao vivo: Os músicos, em particular, estão migrando para concertos online fechados para os compradores de ingressos. Esses eventos virtuais, alimentados por plataformas como Moment House, oferecem espaços controlados e livres de assédio, inacessíveis pelo Instagram Live.

Os gerentes de celebridades recomendam cada vez mais esses modelos para proteger a privacidade, manter o controle e cultivar economias de fãs altamente engajados.

Fadiga de algoritmo e o surgimento de novas plataformas de mídia social

Uma queixa central entre as estrelas de lista A que partem é o algoritmo cada vez mais imprevisível e orientado pelo engajamento do Instagram. À medida que o alcance orgânico despencou no final de 2023 devido à priorização agressiva de publicidade, muitas estrelas começaram a explorar plataformas alternativas.

As novas alternativas quentes

• Threads da Meta: Apresentado como um espaço de texto primeiro, sem feeds orientados por algoritmo, o Threads atraiu defectores que buscam conversas reais. Em janeiro de 2024, o Threads registrou um aumento de 38% nas inscrições verificadas, à medida que vários atores de primeira linha deixaram o Instagram, com Brie Larson entre os mais seguidos.
• BeReal: Visto como uma reação à perfeição curada do Instagram, o BeReal incentiva os usuários a compartilhar momentos aleatórios e não editados. A supermodelo Gigi Hadid, que deixou o Instagram em fevereiro de 2024, citou a simplicidade do BeReal como libertadora, divertida e totalmente livre de restrições de PR.

Conforme essas plataformas priorizam crueza e conversa sobre brilho e comércio, as saídas de alto perfil do Instagram sinalizam uma mudança no que significa influência social na era digital.

Mudanças de monetização: o negócio dos movimentos de celebridades para outros lugares

Historicamente, o Instagram tem sido uma via lucrativa para patrocínios de celebridades. As postagens de 2022 de Kylie Jenner teriam rendido mais de 1,8 milhão de dólares cada. Mas até 2024, as estrelas da lista A questionam se os aspectos financeiros compensam os custos pessoais.

Repensando acordos com marcas e a propriedade da própria imagem

• Comércio Direto ao Consumidor: Músicos como Taylor Swift e The Weeknd têm se concentrado no crescimento de suas marcas de ecommerce diretamente por meio de sites próprios e canais de e-mail, contornando as limitações algorítmicas e taxas do Instagram.
• Lançamento de empreendimentos exclusivos: A marca Fenty de Rihanna e a Honest Company de Jessica Alba investiram em aplicativos independentes e plataformas fechadas voltadas para membros, permitindo controlar dados de usuários e monetização sem a influência mediadora do Instagram.
• Micro-monetização em novas plataformas: cumprimentos de vídeo um a um no estilo Cameo, podcasts por assinatura e Q&A pagos no Zoom estão em ascensão à medida que as estrelas buscam formas mais granulares e de maior valor para monetizar superfãs. A masterclass de atuação digital de 2024 de Benedict Cumberbatch foi lançada em uma plataforma proprietária e esgotou em 48 horas.

Para alguns, o cálculo é simples: maior valor a longo prazo vem de canalizar esforços para ambientes de propriedade própria ou melhor controlados, em vez de perseguir curtidas e engajamento imprevisível no Instagram.

Privacidade e Controle: gestão mais rígida da persona pública

As estrelas da lista A tornaram-se muito mais conscientes dos riscos de privacidade e dos perigos da exposição digital. Em janeiro de 2024, a equipe jurídica da atriz Jennifer Lawrence conseguiu peticionar pela retirada de dezenas de contas de fãs que repostavam fotos pessoais da família — uma ação amplamente vista como um aviso às fronteiras das redes sociais.

Reclamações comuns de privacidade:

• Uso de dados sem consentimento: As mudanças contínuas de políticas do Instagram e termos de uso de dados pouco claros deixam as celebridades cautelosas. Incidentes de hacking, doxxing e abusos de deepfake aumentam ainda mais o risco.
• Controle de marca: Com contas de terceiros capazes de republicar, reeditar e reformular as postagens originais de uma celebridade, os esforços para moldar com rigor a própria imagem costumam ser frustrados. Muitas estrelas da lista A passam a divulgar imagens selecionadas apenas para veículos confiáveis — frequentemente publicando retratos exclusivos ou anúncios por meio de revistas parceiras ou propriedades oficiais na web.
• Planejamento de patrimônio digital: Considerações sobre quem controla, arquiva ou armazena o legado social de uma celebridade (em caso de crise ou morte) estão levando algumas estrelas e suas equipes a centralizar o conteúdo digital fora do controle das grandes plataformas.

Esse movimento representa uma mudança estratégica de uma abertura sempre em aberto para uma abordagem mais contida, orientada pelo legado.

Estratégias em evolução para branding pessoal na era pós-Instagram

Para onde vai o branding das celebridades quando o halo do Instagram some? Principais publicistas, consultores de imagem e estrelas ligadas à tecnologia estão adotando uma tática multifacetada:

Melhores práticas para 2024 e além

1. Diversificar canais: Não depender mais de uma única plataforma, as estrelas da lista A mantêm presenças em plataformas emergentes, sites proprietários, newsletters e campanhas orientadas por eventos. Por exemplo, a Lady Gaga tem defendido uma presença diversificada no YouTube, no TikTok e na comunidade web dedicada da Born This Way Foundation.
2. Humanizar, não comercializar: Depois de anos de superexposição de influenciadores, há um valor renovado na autenticidade e na vulnerabilidade. Anne Hathaway, desde o encerramento do Instagram em março de 2024, tem priorizado projetos de caridade selecionados e entrevistas presenciais — um movimento deliberado para parecer mais real do que disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana.
3. Trabalhar com, não contra, o algoritmo: Celebridades que permanecem no Instagram cada vez mais o utilizam menos como ponto de contato pessoal e mais como um canal de transmissão cuidadosamente gerido — com agenda rigorosa, equipe dedicada e foco apenas em momentos de alto impacto.
4. Reconectar com a mídia legada: Ironicamente, algumas estrelas de lista A estão reconstruindo colaborações mais profundas com revistas estabelecidas, programas de entrevistas e cineastas de documentários, optando por exposição controlada e uma narrativa mais nuançada em vez de atualizações rápidas nas redes.

Através dessas estratégias, as estrelas sinalizam uma mudança cultural mais ampla: depois de mais de uma década de transparência digital, os limites voltam a estar na moda.

O que essa saída de celebridade significa para usuários comuns

Embora as tendências de celebridades muitas vezes pareçam distantes da vida cotidiana, sua retirada do Instagram pode ter efeitos em cadeia para milhões de usuários.

• Efeito demonstrativo: Quando grandes estrelas definem limites mais firmes, inspira usuários comuns a repensar o equilíbrio digital. Uma pesquisa Harris de janeiro de 2024 mostrou que as buscas por alternativas ao Instagram subiram 26% após uma onda de saídas de estrelas da lista A.
• Repensando a influência: À medida que mais fãs percebem que autenticidade está em desacordo com as pressões da plataforma, influenciadores comuns — especialistas de nicho, artistas locais — ganham espaço. Criadores menores com seguidores de culto podem entregar valor e crueza sem o artifício comum aos níveis mais altos.
• O valor da privacidade digital: Saídas de alto perfil do Instagram geram debate na esfera pública sobre privacidade online, incentivando a adoção mais ampla de precauções simples, como autenticação de dois fatores, limitar perfis públicos ou optar por canais de comunicação privados.

Em última análise, a evolução contínua dos hábitos de Instagram de celebridades está estimulando uma reavaliação universal de como — e por que — compartilhamos nas redes sociais em primeiro lugar.

À medida que 2024 se desenrola, fica claro que as estrelas da lista A não estão abandonando seus fãs nem se promovendo sozinhas. Em vez disso, procuram — às vezes de forma discreta — espaços e estratégias que equilibrem visibilidade com autonomia e autenticidade. E onde os ricos e famosos lideram, o resto de nós costuma acompanhar — no fim das contas, de qualquer forma.