Может ли аренда одежды по-настоящему снизить отходы моды, или это просто хайп?

Каждый сезон тренды меняются, а цвета то входят, то выходят из моды. Для многих привлекательность новых нарядов трудно устоять. Но за переполненными шкафами кроется более высокая цена — мода является одной из самых перерасходующих отраслей мира; по данным Фонда Эллен Макартур, в 2017 году каждый грузовик текстиля отправлялся на свалку или сжигался каждую секунду. Взлет платформ аренды одежды, от Rent the Runway до HURR, обещает более устойчивую альтернативу. Но действительно ли она работает — или мы попадаем в ещё один модный мираж?

Привлекательность аренды одежды: разбор обещания

Clothing rental платформы позиционируют себя как панацею от кризиса устойчивости моды. Они призывают клиентов 'носить больше, владеть меньше', рекламируя круговую экономику, в которой одежда делится, используется и затем повторно циркулирует. Такое предложение кажется идеальным, особенно для гардеробов, ориентированных на тренды и праздники: арендуйте дизайнерское платье для свадьбы, стильный пиджак для делового мероприятия и не волнуйтесь, что разовая покупка увеличит отходы на свалку.

Компании вроде Rent the Runway (США), By Rotation (Великобритания) и YCloset (Китай) демонстрируют стремительный рост. К 2022 году у Rent the Runway было более 126 000 активных подписчиков и растущий набор вариантов от как массовых, так и дизайнерских брендов. В то же время аренда по принципу "peer-to-peer" (как By Rotation) напрямую приносит совместную экономику потребителям, позволяя им монетизировать свои гардеробы и предоставляя другим больший выбор.

Для потребителей привлекательность очевидна:

• Доступность: доступ к дизайнерской одежде за долю цены.
• Разнообразие: постоянная ротация нарядов без каких-либо обязательств.
• Экономия места: меньше беспорядка в шкафах.
• Устойчивость: нарратив, что аренда эквивалентна менее расточительному потреблению.

Но действительно ли аренда действительно соответствует своим экологическим обещаниям, или обещание распадается под лупой?

Следование за арендованной вещью: путь от шкафа к потребителю

Давайте проследим жизненный цикл арендованного предмета одежды:

1. Распределение: товары должны перевозиться от дизайнеров к складам, а затем к потребителям, часто несколько раз за срок службы каждого предмета.
2. Очистка: после каждой аренды вещь проходит промышленную стирку или химчистку — процесс, который потребляет воду, энергию и химикаты.
3. Упаковка: каждая доставка часто включает пакеты, коробки, утеплители и маркировку, что вносит вклад в упаковочные отходы.
4. Обратная логистика: возвращенные изделия возвращаются обратно, иногда пересекают города или страны.

Каждый этап транспортировки, стирки и повторной упаковки оставляет свой экологический след. Например, финское исследование 2021 года в журнале Environmental Research Letters сравнивалo аренду, перепродажу, переработку и владение. Удивительно, но было обнаружено, что, учитывая влияние доставки и стирки, углеродный след аренды может быть порой таким же высоким или выше, чем у быстрой моды — особенно если расстояния доставки велики или возвраты частые.

Скрытые расходы: стирка, логистика и выбросы

Восприятие аренды как inherently устойчивой оборачивает эти грязные, ресурсоёмкие шаги, в частности:

• Частая стирка: аренда требует, чтобы каждый предмет очищался после каждого использования для обеспечения гигиены. Промышленная стирка может использовать в 5–10 раз больше воды на одежду, чем бытовая стирка, а химчистка часто опирается на такие химикаты, как перхлорэтилен, опасное летучее органическое соединение с известными рисками для здоровья и окружающей среды.
• Высокий объём перевозок: в отличие от одноразовых покупок, арендованная одежда курсирует между складами и домами неоднократно, что существенно увеличивает расстояния передвижения и выбросы. В плотных регионах это может быть эффективным, но дальняя обратная логистика добавляет значительные выбросы.
• Накопление упаковки: каждая аренда требует защитной обертки, плечиков, пакетов или коробок. Даже с многоразовыми носителями одежды (как те, что приняты Rent the Runway), одноразовые материалы остаются и создают проблемы.

Один известный пример: австралийская платформа GlamCorner перешла на многоразовые чехлы для одежды и экологичную упаковку, но логистическая цепочка по‑прежнему требует значительных затрат топлива и энергии на очистку.

Когда эти факторы складываются, они могут подорвать устойчивые преимущества, обещанные моделями совместной одежды.

Аренда модной одежды против быстрой моды: сложное сравнение

Чтобы понять, действительно ли аренда является более устойчивой, её следует оценивать по отношению к статусу моды: быстрая, дешевая, одноразовая одежда. Выделяются несколько ключевых контрастов:

Быстрая мода — знакомый враг

Бренды вроде Zara и H&M выпускают более 50 микро-сезонов в год, производя миллиарды предметов одежды, которые большей частью отправляются на свалку в течение трёх лет. WRAP оценивает, что около 140 млн долларов одежды отправляются на свалку каждый год только в Великобритании. Критики указывают на перерасход производства, всесильный потребительский спрос и поразительно короткие циклы жизни изделий как доказательство экологической безответственности моды.

Аренда модной одежды — разделение бремени?

Аренда представляет альтернативу: вместо владения 10 вечерними платьями, каждое из которых надевалось один раз, потребители могут делить меньший набор, увеличивая износ на использовании каждого предмета и, возможно, — экономию выбросов. Компании утверждают, что их средний предмет используется десятки раз чаще по сравнению с обычными вещами у одного владельца. Rent the Runway, например, сообщает, что дизайнерские платья проходят более 30 аренд — что растягивает ресурсы, вложенные в их производство.

Но если логистика и стирка сглаживают эти преимущества эффективности, экологическое преимущество теряется. Более того, привычки, ориентированные на удобство — например, постоянная смена нарядов под каждое событие — могут подталкивать к неустойчивым уровням потребления, и модель аренды может лишь заменить, а не сократить, общий оборот одежды.

Значимость поведения потребителей: кто арендует и как?

Ключевой вопрос: действительно ли аренда модной одежды замещает новые покупки или просто дополняет их? Исследования и опросы дают противоречивые ответы.

Замена vs. 'арендная зависимость'

Исследование, опубликованное в журнале Nature Reviews Earth & Environment, предполагает, что для реального получения экологических преимуществ аренда должна заменить как минимум 40–60% того, что потребитель мог бы купить иначе. Но множество рыночных анализов — включая опрос 2019 года Business of Fashion — показывают, что многие пользователи рассматривают аренду как дополнение к покупкам, а не как замену.

Много анекдотов: клиент, взявший платье в аренду для вечеринки, но, убеждённый в комплиментах, позже решает купить его; другие покупатели, которые участвуют в аренде на одноразовые мероприятия, которые они ранее обошлись бы повторной ноской или заимствованием у друзей.

Итог? Аренда «зелёная» только если она существенно замещает новое производство и бессмысленное потребление — поведение, которого большинство рынка на данный момент не достигает.

Инновации: закрывают ли новые модели аренды пропасть в устойчивости?

Осознавая свои ахиллесовы пятки, ведущие платформы аренды экспериментируют с более зелёными практиками:

• Чистая стирка: стартапы вроде MyWardrobeHQ инвестируют в влажную чистку (использование биоразлагаемых моющих средств вместо растворителей химчистки) и энергосберегающие системы стирки.
• Локальные центры выполнения заказов: некоторые компании, notably HURR и Le Tote, работают с регионально-разделёнными запасами, чтобы сократить пробег груза и снизить углеродный след на аренду.
• Биоразлагаемая и возвратная упаковка: By Rotation использует безпластиковую, многоразовую упаковку, которую арендаторы сами возвращают напрямую, снижая одноразовые отходы.
• Повышение долговечности одежды: бренды сотрудничают с сервисами аренды, чтобы разработать одежду, способную пережить повторные циклы износа и стирки.

Эти постепенные изменения постепенно улучшают экологические показатели, хотя критики считают, что индустрия всё ещё гонится за прибылью, что часто идёт в ущерб глубокой системной трансформации.

Альтернативы к рассмотрению: медленная мода и винтаж

Аренда занимает лишь часть ландшафта устойчивой моды. Часто наилучший экологический выбор лежит в более радикальных изменениях в потреблении:

• Покупки второй руки: покупка (и продажа) подержанной одежды через платформы вроде ThredUp или Depop извлекает максимальную ценность из существующих вещей, без прохождения через цепочку арендной логистики.
• Капсульные гардеробы: подобранные, универсальные коллекции — скажем, Project 333 со 33 вещами на 3 месяца — подталкивают потребителей к вдумчивому приобретению и более длительному использованию. В среднем человек носит лишь 20% своего гардероба регулярно.
• Обмен и совместное использование: локальные обмены одеждой или кружки заимствований цифровизуют экономику совместного использования без централизованного склада, доставки или индустриальных циклов.

В отличие от аренды эти модели обычно требуют меньше ресурсов на транспортировку и чистку, хотя проблемы масштаба и модной привлекательности сохраняются.

Практические советы: как максимизировать устойчивость вашего гардероба

Если вы намерены одеваться стильно и при этом держать углеродный след на минимальном уровне, рассмотрите следующие практические шаги:

1. Арендуйте обдуманно:
   • Используйте аренду для особых случаев, избегайте экстремальных расстояний или частых смен в последнюю минуту.
   • Выбирайте местных поставщиков или варианты peer-to-peer, чтобы минимизировать выбросы от доставки.
   • Возвращайте предметы в чистом, неиспользованном виде, когда это возможно, чтобы снизить нагрузку по стирке.
2. Расширяйте использование:
   • Носят свою одежду более креативно — сочетайте и миксуйте, чтобы увеличить ощущение новизны.
   • Аксессуары или переделка существующих вещей вместо покупки новых базовых вещей.
3. Качество важнее количества:
   • Инвестируйте в качественные вещи, рассчитанные на долговечность. Меньше, но качественнее вещи означают меньше замен и меньше отходов.
4. Заботьтесь о том, что у вас есть:
   • Регулярное обслуживание — например, ремонты, стирка только при реальной необходимости и правильное хранение — продлевают срок службы.
5. Предпочитайте модели-партнёры:
   • Заимствуйте или обменивайтесь вещами у друзей и семьи, полностью устраняя посредника и связанные выбросы.

Каждая замена, продление срока ношения или ремонт уменьшают спрос на добычу, производство и, в конечном счёте, отходы.

Взгляд вперёд: путь моды за пределами хайпа

Аренда одежды действительно предлагает соблазнительный контр-нарратив к одноразовой, бросовой моде. Однако за гладкими интерфейсами и рекламными кампаниями реальность сложна. Аренда действительно может снизить коллективные отходы — но только если использовать её вдумчиво, заменяя новое производство и поддерживая инновации в логистике и уходе за изделиями.

Более широкое решение лежит не только в том, как мы получаем одежду, но и в смещении культурных ожиданий вокруг моды и потребности. В мире, очарованном постоянной новизной, подлинная устойчивость требует как системных изменений в индустрии, так и потребительской культуры, готовой принять медленный, более значимый подход к тому, что мы носим.

Путём вопросов хайпа, поддержки инноваций и подталкивая наши покупательские привычки, мы все вносим вклад в то, чтобы мода стала менее мимолётной — и гораздо менее расточительной.